Ричард Ривз Броди

Если сравнить разум с компьютером, то мемы будут программным обеспечением (software), а гены — оборудование (hardware).

• ГИПОТЕЗА
• ПРОГРАММЫ
• МЕМ

Мемы-победители — те, которые проникли в наибольшее количество умов — в ответе за состояние современной культуры.

• КУЛЬТУРА
• МЕМ

С какой же стати нам следует взглянуть на мир с этой новой, странной, тревожной точки зрения. Да все по той же простой причине, по которой первооткрыватели новых континентов признали, что Земля круглая, а астрономы отбросили догму геоцентризма. Лучшая модель деятельности мира позволяет понять большее и достигнуть многих увлекательных вещей.

• ЗНАНИЕ

Понятие мема - это ось настоящего изменения парадигмы наук о жизни и культуре. До сих пор мы рассматривали эволюцию культуры с точки зрения личности или общества, в новой парадигме ключевым понятием является мем.

• НАУКА
• КУЛЬТУРА
• ГУМАНИТАРИЙ

Совсем скоро мы столкнемся с новыми, искусными техниками манипулирования людскими массами, с умилением вспоминая сегодняшнюю тенденциозную рекламу, выступления политиков и телевещание.

• РЕКЛАМА
• СМИ

Мем — это то, чему подражают. Это основная единица имитации.

• МЕМ

"...библиотеки существуют лишь для того, чтобы книги могли размножаться?"

• БИБЛИОТЕКА

Я тогда был довольно самоуверенным, считая, что моей начитанности и трех с половиной лет, проведенных в Гарварде, достаточно, чтобы знать собственного говоря все слова, которые можно произнести за столом.

• ТЩЕСЛАВИЕ

Тебе трудно сосредоточиться, ты чувствуешь себя усталым или злым. Возможно, это покажется абсурдным, но такого рода чувства и проявления — защитная реакция вирусов разума. А поскольку вирусы эти эволюционным путем приспособились зорко охранять захваченные отделы разума, то любая попытка избавиться от них может вызвать упомянутые реакции.

• РАЗДРАЖИТЕЛЬНОСТЬ
• УСТАЛОСТЬ

Похоже, наш разум не приспособлен к тому, чтобы понимать свои собственные действия.

• СОЗНАНИЕ

Когда новая идея становится популярной, люди со сложившимися противоположными взглядами или те, кто связывали со старой парадигмой свое доброе имя, снимают белые перчатки.

• КРИТИКА И САМОКРИТИКА
• СЛАБОСТЬ
• АГРЕССИЯ

Люди смеются над очевидным, по их мнению, фактом, что новая теория никак не связана с тем, в истинности чего они убеждены. Современники насмехались над Дарвином, не желавшим понять, что это Создатель осуществляет отбор.

• ЗНАНИЕ
• СМЕХ

Будем ли мы пассивно эволюционировать, подчиняясь хаотическому естественному отбору, которому совершенно нет дела до нашего счастья, удовлетворения и духовности, или же сами встанем у руля эволюции и зададим ей нужное направление?

• СЧАСТЬЕ
• САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
• ЭВОЛЮЦИЯ

Некоторые склонности приобрели форму психических чувствительных точек или триггеров, нажатие которых способствует преодолению защитных механизмов психики. Я назвал эту главу «Кризис разума», а не «Введение», так как первое определение раздражает больше чувствительных точек — быстрее привлекает внимание

• ВНИМАНИЕ
• ВЫБОР

Эволюция. Этим словом пользуются очень многие люди в убеждении, что говорят об одном и том же, в то время, как каждый придает этому термину другое значение.

• ЭВОЛЮЦИЯ

По сути принятие новой парадигмы должно быть простым, так как надо всего лишь отбросить старую.

• ЗНАНИЕ
• ПЕРЕМЕНЫ

Мог ли Билл Гейтс, заразившись в Гарварде вирусом игры в покер, предположить, что забросит учебу? А может быть, в конечном итоге эта инфекция принесла ему пользу, если благодаря ей он принял решение оставить университет, основал Майкрософт и стал мультимилиардером?

• ВРЕДНОСТЬ

Наши мысли — это не всегда наше собственное произведение. Мы не властны над ходом собственных мыслей! Люди вообще неохотно в этом признаются: зачастую они попросту не желают об этом думать.

• ИНТЕЛЛЕКТ
• КРИТИКА И САМОКРИТИКА
• МЕМ

Психические вирусы существовали всегда, непрерывно эволюционируя и изменяясь на протяжении веков. Это некие заразные частицы нашей культуры, которые мгновенно распространяются в границах популяции, изменяя мысли и судьбы зараженных.

• ВИРУС
• ЭВОЛЮЦИЯ